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充分利用市场营销优势

作者:YWYF 发布时间:2020-10-15 浏览:66

对于想要在所有18门武术中都能吸引眼球的营销人员来说,追逐热点是必要的技术之一。

追赶热点,称之为机会营销。每次热点事件出来,不管是自媒体这样的大品牌,还是杜蕾斯这样的大品牌,总是更名做营销。那么如何追逐热点才是正确的追逐方式呢?

今天,本益影响力将与您分享追逐热点的正确姿态!

一:应该追逐什么样的热点?

毫无疑问,追逐热点是吸引观众的捷径,当热点出现时,需要发挥自己的敏感度,快速判断和行动。只有合适的热点才有意义。

一般来说,共同的热点是可以预测的(节日、电影、大型体育活动等)。不可预测的(新闻、政策、明星等)。另一类是会有一轮情感热点(压力释放、权力追逐、怀旧等等)

我们应该追求什么样的热点。就看这几点:

看热度

看有多少人在关注或者对这件事感兴趣,只有关注够多的热点,人才才叫热点。

同时,这也取决于热点本身的热度。除了热点本身的热度外,还取决于热点话题的争议性、情绪性、延展性、趣味性、价值性。有话题性质的热点才受欢迎,才能被观众注意到。

看相关度

借势营销

看热点的相关度

(1)热点与自己的行业或产品是否一致

(2)热点与自己的用户是如何关联的

有些热点很有热点和话题性。但如果与自有品牌的聚焦价值不一致,就不应该考虑追逐。简单地说,如果一个活动特别受欢迎,但不能与你的行业/产品相关,那就没有多大意义了。

同样,你看到的热点也不一定是目标用户眼中的热点,或者根本不感兴趣,也就是关联性很弱。

也有一些政治热点、负面热点、争议热点。一旦追求,很容易产生反作用,损害自己的品牌形象。[可参考“空姐滴滴被杀”多家自媒体被网友指责吃“人血馒头”]

所以不要为被放手的热点感到遗憾,因为如果不能站在自家品牌价值的角度盲目追求,这是得不偿失的。

第二,确定热点后怎么追?

确定要追的热点,要看怎么追。

一个热点会有多个角度进入和关联行业,那么追求这个热点到底是一个什么样的角度/切入点更好呢?看看这些要点:

抓住焦点

热点出来了,细化热点的焦点,为什么这么受欢迎。也有一些热点会产生几个信息量和角度。要从信息量大的热点事件中筛选无效信息,抓住重点。

高覆盖率

是指您的切入角度可以覆盖的人群;您选择的角度与您的产品相关性和用户相关性的匹配程度。

人们总是喜欢看到那些热闹的地方,这是人的本性,但在追逐热点时,一定要有判断力,不能盲目。

无论如何,追逐热点才是磨练营销运营人员真正创意本领的时候,所以多读、多学、多写才是最好的方式。

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热点角覆盖度借用潜力信息

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